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A PROPOSITO DI TERME:
L'IMPORTANZA DI SAPERE
DOVE FA I TRATTAMENTI CATHERINE ZETA-JONES
Da un po' di tempo si fa un gran parlare di
terme, fitness e beauty farm. Non si capisce molto bene il
senso di certe discussioni che si fanno a Chianciano in
vista della privatizzazione. Si fa di tutto per evitare
che entrino gestori esterni che portano capitali freschi e
competenza. Un mistero.
Privatizzare le terme vuol dire soprattutto
occuparsi di marketing, anticipare il 'trend' di sviluppo
e proporre ai clienti quello che i clienti si aspettano.
Gli stabilimenti termali hanno una immagine particolare
che va sfruttata. Bellezza, benessere, natura. È il boom
del momento, quindi bisogna approfittarne. Per di più gli
stabilimenti termali possono sfruttare il vantaggio unico
di referenze storiche di immenso valore. Nessuna azienda
può esibire, come quasi tutti gli stabilimenti termali, 'testimonials'
così prestigiosi.
A Bagno Vignoni andava Lorenzo de' Medici,
a Petriolo andava a passare le acque Pio II. Oggi i 'testimonials'
sono importanti. I personaggi fanno tendenza. Se vanno da
qualche parte, bisogna farlo sapere. Gestione privata vuol
dire anche conoscere i meccanismi delle pubbliche
relazioni. Grotta Giusti a Monsummano e San Casciano dei
Bagni sono fra le terme migliori d'Europa, ma le riviste
specializzate lette in tutto il mondo lo scrivono.
E Lina Sotis si preoccupa di far sapere ai
suoi lettori de 'la Repubblica' che a Grotta Giusti vanno
Catherine Zeta-Jones con Michel Douglas, Piero Antinori e
Bona Frescobaldi; mentre a San Casciano vanno Umberto
Agnelli, Alessandro Gassman e Francesca Neri.
Grotta Giusti e San Casciano sono ambedue
di Leandro Gualtieri, un privato che gestisce le aziende
come imprese private. Creando motivi d'interesse perché la
gente venga, si diverta, vada in giro spendendo soldi, lo
racconti agli amici e possibilmente torni per spendere
altri soldi. |
